Shash: sustainable fashion

 
We had a chat with Sasha, the creative director and founder of “Shash”, one of Maison Eisa’s brands, whose values are made up of pure sustainability

When and where did Shash start?

I have been in the world of fashion since my childhood, my grandmother was a seamstress and had her own sewing workshop, so I was always surrounded by this world and I would sit for hours and hours with her when she sewed, made my drawings and told her ideas that I had and thus, all my life I have practically been in this.

What is the philosophy of the brand?

Shash is a brand that, above all, is very committed to sustainability. I can say this because it is something that we have done since day one, we always wanted to have all natural and high quality fabrics and as time has passed, each time we have sought more and more that everything is ecological and biodegradable, starting from the base fabric to details such as threads or buttons. Apart from this, they are unique designs that are inspired by art, movement and nature. For example, we use materials like this, which is Supima cotton which is a new system that is totally sustainable. This white blazer, for example, is made of cotton with Tencell, this one is cotton with linen and we also have others made of 100% Tencell or organic cotton, so all the materials we use are totally sustainable, which is very important to us. It is very difficult to find sustainable materials that are of good quality and that are not only textiles, to incorporate them as details in garments, such as buttons or labels or even linings. 

Do you think that the fashion industry has made progress in facilitating the creation of more sustainable alternatives?

Yes, lately there are more and more materials that are biodegradable, although it is still not easy to find little details, as I said before, for example, an organic thread, because normally the threads used in sewing are made of polyester; but of course, if you want to wear a garment that is 100% sustainable, then even the threads have to be biodegradable and right now finding colours is really difficult, then you have to take the thread to dye it and do it with natural dyes and it is a whole process. It's easier today than a few years ago but I don't see any significant progress either, although lately the whole issue of fashion and sustainability is changing a lot, but there are also many products that claim to be sustainable, when in fact they are not.

What does Black Friday means to you and what advice would you give to learn to buy more consciously?

It is a movement that was born in the USA to promote purchases before Christmas and I believe that this is not entirely good because in the end we do not need these clothes and doing this affects the planet a lot, pollution grows and I think that we are betting on slow fashion we have to educate more and more people to stop buying things just for the sake of buying and choose to buy little but invest quality that lasts a lifetime. As an advice, you have to look at what the labels say and see what fabrics the garments are made of and the transparency that the brands have in their processes.

What are the characteristics that each collection has?

There are 3 main things: sustainability in terms of materials, unisex garments and the transformation of each piece: everything is reversible and in different colours, it also has several tricks on how you can put it on and so you have more than 3 or 4 garments in one.

What is the most special piece for you?

There is a piece that has an emotional aspect and it is the Siro Jacket, because it is dedicated to my father; he always had a suit that he used all his life and he had a jacket that I liked a lot, so I was inspired by the construction of the jacket and thus Siro Jacket was born, which although it does not look much like his, but for me it has something and this collection just came out 4 days before he passed away.

What are Shash's plans for the next few years?

With each garment that we are going to bring out, we are going to go even deeper into sustainability and we are going to fight because it is not an easy task and to improve with each thing. For this 2022 there will be no new collection and only 1 or 2 pieces and some objects will be released.

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SPANISH VERSION

Charlamos con Sasha, la directora creativa y fundadora de “Shash”, una de las marcas que integran Maison Eisa y que tiene la sostenibilidad muy arraigada al ADN de su marca.

¿Cuándo y cómo comenzó Shash?

Yo estoy en el mundo de la moda desde mi infancia, mi abuela era costurera y tenía su propio taller de costura, entonces estaba siempre rodeada por este mundo y me sentaba horas y horas con ella cuando cosía, hacía mis dibujos y le contaba las ideas que tenía y así, toda la vida he estado prácticamente en esto. 

La marca Shash nació en 2017 en Belgrado y ahora mismo todas las piezas se elaboran en el taller de Madrid y con materiales sostenibles y de una alta calidad.

¿Cuál es la filosofía de la marca?

Shash es una marca que sobretodo apuesta mucho por la sostenibilidad. Yo esto lo puedo decir porque es algo que implementamos desde el primer día, siempre quisimos tener todos los tejidos naturales y de mucha calidad y conforme ha pasado el tiempo, cada vez hemos buscado más y más que todo sea ecológico y biodegradable, empezando desde la tela base hasta detallitos como el hilo o los botones. Aparte de esto, son diseños únicos que están inspirados en arte, movimiento y naturaleza. Por ejemplo, usamos materiales como este, que es Supima cotton que es un nuevo sistema que es totalmente sostenible. Este blazer blanco por ejemplo, es de algodón con Tencell, este otro es algodón con Lino y también tenemos otros de 100% Tencell o de algodón orgánico, entonces todos los materiales que usamos son totalmente sostenibles, lo cual es muy importante para nosotros. Es muy difícil encontrar materiales sostenibles que sean de buena calidad y que no sean solamente tejidos, para incorporarlos como detalles en las prendas, como botones o etiquetas o incluso los forros.  

¿Crees que la industria de la moda ha avanzado en facilitar el que se creen más alternativas sustentables?

Si, últimamente aparecen cada vez mas materiales que son biodegradables, aunque todavía no es nada fácil encontrar detallitos, como dije anteriormente, por ejemplo, un hilo orgánico, porque normalmente los hilos que se usan en costura son de polyester; pero claro, si tu quieres llevar una prenda que sea 100% sostenible, entonces hasta los hilos tienen que ser biodegradables y ahora mismo encontrar colores es súper difícil, entonces tienes que llevar el hilo a teñirlo y hacerlo con tintes naturales y es todo un proceso. Es más fácil hoy que hace unos años pero tampoco veo un avance significativo, aunque últimamente está cambiando mucho todo el tema de moda y sostenibilidad pero también hay muchos productos que dicen ser sostenibles y hablan por hablar, cuando en realidad no lo son. 

¿Qué representa para ti el Black Friday y que consejos darías para aprender a comprar de forma más consciente?

Es un movimiento que nació en USA para impulsar las compras antes de las navidades y yo creo que esto no es del todo bueno porque esta ropa al final ni la necesitamos y hacer esto afecta muchísimo al planeta, la contaminación crece y creo que nosotros que estamos apostando por el slow fashion tenemos que educar cada vez más a la gente para que deje de comprar cosas por comprar y elija comprar poco pero que tenga calidad y les dure toda la vida. Como consejo, hay que mirar qué ponen las etiquetas y ver de que tejidos están hechas las prendas y la transparencia que tienen las marcas en sus procesos. 

¿Qué características tiene cada colección?

Hay 3 puntos : sostenibilidad en cuanto a materiales, prendas unisex y la transformación de cada pieza: todo es reversible y en diferentes colores, también tiene varios trucos en cómo la puedes poner y así tienes más de 3 o 4 prendas en una.

¿Cuál es la pieza más especial para ti?

Hay una pieza que para mi tiene un aspecto emocional y es la Siro Jacket, porque está dedicada a mi padre y él siempre tuvo un traje que usó durante toda la vida y tenía una chaqueta que a mi me gustaba mucho, entonces me inspiré en cuanto a la construcción de la chaqueta y así nació Siro Jacket, que aunque no se parece mucho a la suya, pero para mi tiene algo y justo salió esta colección 4 días antes de que falleciera. 

¿Cuáles son los planes de Shash para los próximos años?

Con cada prenda que vamos a sacar, vamos a profundizar aún más en la sostenibilidad y vamos a luchar porque no es una tarea fácil y mejorar con cada cosa. Para este 2022 no habrá nueva colección y solo saldrán 1 o 2 piezas y algunos objetos.